鄭緯筌校友暢談內容產製的關鍵要素
臺大跨領域整合與創新高階主管碩士在職專班105級校友鄭緯筌（Vista），係「內容駭客」網站站長與「臺灣電子商務創業聯誼會」共同創辦人。他曾經擔任《風傳媒》產品總監、APP01網站總監與《數位時代》雜誌主編，擁有多年媒體與網路產業的工作經驗。平時，也在企業界、校園教授內容行銷、文案寫作與社群行銷等主題。
2018年8月1 日，Vista校友出版《慢讀秒懂：Vista的數位好文案分析時間》一書。這是一部適合所有職場人士閱讀的書籍，從大眾的「基本問題」出發，進而逐步了解該如何啟動文案撰寫的工作？除了希望帶領讀者學會「慢讀」傑出數位商業文案的內在設計，更能夠讓大眾邁向「秒懂」自家產品文案的境界。至於文案該從何切入、如何構思，都可在《慢讀秒懂：Vista的數位好文案分析時間》中找到答案！
本書從五項最基本的文案寫作路徑開始，帶領讀者面對這個「行動內容」的兵家必爭之役：
1）如何直接而有力：
進入二十一世紀（或者說訊息碎片化時代來臨）之後，在文案撰寫這個領域已經有了很大的轉變。如今大家沒有太多的耐心，注意力更成了稀有的貨幣。於是，我們如何讓文案撰寫的重心轉移到簡潔有力、快而有效？
2）勾引讀者萌發動機或產生興趣：
人們在網路上的忍受程度只有8.3秒，意思是如果網頁在8秒內還沒載完，網友就會失去耐心而離開。如果我們所撰寫的文案無法在短短一兩秒內吸引讀者的興致，那麼很可能一切都是白搭。所以，能夠結合時事、彰顯人性的文案，會比一味說道理的文章更受歡迎。
3）展現具體的利益：
了解顧客真正關心的事物，才能寫出讓他們覺得重要的內容；而要讓人「有感」，首先就是要展現具體的利益。
4）不可以有產生誤解的風險：
很多人在撰寫文章或商品文案時，偶爾會想要賣弄一下文字功力，但要特別小心不要弄巧成拙了。哪些風險要注意？又有哪些資訊需要在這極易誤讀的時代特別注意？
5）兼具理性與感性：
善用科學根據、數據和名人證言，可以建立文案的權威性，而運用說故事的手法，則可以讓人自動投射情感到特定情境之中，並產生連結。能夠讓人怦然心動的文案的確有很多種，但若能兼具理性與感性，一定會讓人留下深刻的印象，並願意聽從召喚。
Vista校友指出，要寫出引發共鳴的好文案，必須兼具表達力、說服力和感動力。希望透過《慢讀秒懂：Vista的數位好文案分析時間》這本書，可以跟大家分享他多年來的學習心得與實戰經驗。
而除了以上這些概念式的「文案心法／技藝」外，本書還收集了國內外豐富的文案撰寫案例，希望幫助讀者理解內容產製的重點，並可由官網、社群平臺及商品訊息出現的各個不同的場景中，讓大家瞭解「行動時代的文案」該如何生成、構思，進而培養能夠快速產製、深刻傳播的力量。
- 鄭緯筌
- 作者介紹
- 臺大跨領域整合與創新碩士在職專班105級學員，臺灣電子商務創業聯誼會理事長、利來管理顧問有限公司共同創辦人。